“三多三少”严重制约我国茶叶产业发展
上海茶叶学会研究人员徐永成提出,我国茶叶行业现状可用“三多三少”来概括:生产厂家多、茶叶品种多、各类茶包装款式多;注册商标少、有名气的品牌少、国际品牌更少。
徐永成说,中国是茶叶生产大国、出口大国,但茶业与其他行业和国际市场的名牌相比差距较大,“三多三少”已严重制约了我国茶叶产业的发展,综合来看,中国茶业创立品牌还面临着诸多问题:
一、名茶多,缺品牌 西湖龙井、洞庭碧螺春等名茶名气很响亮,售价也很高,“茶王”的拍卖价甚至高过黄金,但由于品牌缺乏,消费者难以从名牌中选购名茶。
二、茶叶出口多,叫得响的品牌却很少 中国茶叶的出口量列世界前三位,有一定的市场基础,却没有一个能与“立顿”比肩的名牌,这与茶叶出口大国的地位很不相称。
三、企业名牌意识淡薄,茶叶生产经营厂家多,但注册商标少 中国茶叶进出口公司经营史录介绍的12家省级公司中,只有4家有品牌。
四、仿冒他人品牌 违法使用他人注册商标和企业名称的事情比较常见,构成不正当竞争。
五、假冒原产地名茶 有的茶商从外地采购茶叶,以原产地名茶的品牌搞销售,扰乱了市场秩序,造成了名茶、品牌发展的不良环境。
六、企业尚缺乏创名牌的激励机制 国有大中型企业尚未建立现代企业制度,产权关系不顺,政企职责不分,资金不足,企业历史包袱沉重,创新能力低,直接影响企业争创品牌。
七、组织结构不合理 国内茶叶行业的企业大多偏小,连锁茶叶店很少,由于资本分散,新产品开发能力低下,与世界知名品牌企业相比,规模小,实力弱。
八、政府对名牌企业支持不够 世界知名企业取得成功的重要原因之一,是政府和金融集团的大力支持,而我国从宏观政策到具体措施方面,对名牌企业、名牌产品的扶持力度还不够,在一定程度上影响了茶叶名牌发展的进程。
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