保护商标也要更新观念

  警惕来自境外的商标恶意抢注,把商标保护上升到企业经营战略的层面,是所有名牌企业都需要关注的问题。

  据有关资料显示,目前内地商标已进入被境外抢注的高峰期,已有15%的内地知名商标在境外遭抢注。如有超过80个商标在印度尼西亚被抢注,有近100个商标在日本被抢注,有近200个商标在澳大利亚被抢注。这其中不乏医药类知名商标。而且据知识产权专家称,国外甚至有专门从事中国老字号商标“买卖”的公司。

  据专家分析,境外公司对中国知名商标进行抢注的目的不外两种:一种是花很少的钱抢注后以备日后高价转让获利(因为按照商业惯例,中国公司的产品如果进入该地区或该国市场,通常会把被抢注的商标高价买回);另一种则完全是海外的竞争对手所为,为了阻止中国企业的产品进入其市场设立壁垒。

  商标是企业多年心血的结晶,由广告宣传、产品质量、售后服务质量等多方面因素综合形成。一些知名老字号经过几百年甚至上千年经营历史沉淀的商标,对于其产品或服务占领市场起着难以估量的作用。所以,知名商标往往意味着稳定的市场和较高的利润。

  而且,一个企业开发出一款新产品并投放到市场上去,只有商标才能证明这家企业是该产品的生产者。从这个角度来说,商标也是开拓、占领和巩固市场的有力营销武器。

  但是,商标又是有地域性的,因为商标是知识产权的重要组成部分,知识产权具有地域性,在国内享有某项知识产权,不能认为在国际市场也享有该项知识产权。所以商标的国际注册对于企业开拓国际市场非常重要。一旦产品出口到国外,首先要到进口国进行商标注册,否则不受该国法律的保护。

  国药瑰宝同仁堂为被抢注商标付出了不菲代价;片仔癀、玉林制药的国际化步伐也因抢注商标问题受阻。这些教训都告诉我们:商标不但是产品的“身份证”,更是企业重要的经营资源。正如有关专家所说,保护商标应该首先更新商标观念,捍卫商标就是捍卫市场。

  对于国内品牌医药企业来说,不管目前是否已经走出国门,都应该未雨绸缪。中国加入WTO后,国内企业所面临的已经是全球化的大市场,企业发展也应该有国际化眼光,必须更新商标保护意识,把商标策略纳入企业经营战略的大盘子之中。